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淘宝代运营-宝贝标题优化,看看这些常犯的错误

更新时间:2020-02-13 所属栏目:运营资讯

在淘宝海量商品中如何让买家能在最快时间看到并点击浏览你的商品,标题是个很重要的因素,这是因为买家通过搜索标题关键词来寻找自己想要的商品,一旦符合要求,宝贝就会被推荐到买家面前。因此做好标题就成了卖家朋友们必不可少的日常工作了。

想要商品能够被更多人关注到,标题优化是少不了。如何才能避免在标题优化中出现失误从而影响到优化效果呢?今天淘宝代运营就来跟大家好好聊一聊。

一、全凭感觉写标题

有些卖家可能是出于没有经验或者嫌数据分析麻烦,于是就选择几个自己认为比较好的关键词就把标题组合起来,这是很多卖家容易犯的一个错误。想要宝贝有流量,流量是否精准是第一个要注意的问题。对于一些比较大的类目,可以选择的关键词比较多,不同的关键词间搜索人气数据和转化率数据相差很大,如果没有经过数据分析就盲目使用,即使使用的关键词各项数据都不错,只要是与你的宝贝不相符,你的标题也是很难带来访客的。

二、借用排名高的宝贝标题

对于缺乏经验的新手卖家来说,那些排名靠前且销量高的宝贝,标题权重也会很高,如果抄袭使用这些标题,自己也会获得很好的排名。然而现实不得不给到你重重一击,试想一下,虽然我们复制了别人的标题但却复制不了别人的宝贝权重,更不能给自己的宝贝带来流量,甚至可能会失去宝贝展现机会。

这是为什么呢?举个例子,一件质量好并且有一定的销量和评价积累的商品,自然有很多人都喜欢并且越来越多人喜欢,你看到后觉得这件商品确实不错,就在自家店铺中上架一款类似的商品,也是采用同样的标题,但是质量并没有那么好并且也没有任何销量基础可言,当消费者搜索时发现这两件商品,毫无疑问他会点击有基础的那件商品浏览购买。要明白一点,你的宝贝是否能有被展现的机会是由你的标题所决定,而淘宝的流量是有限的,它要将流量放在更有价值的产品上面,因此在标题一样的情况下,淘宝会将流量倾向于人家店铺基础好、产品权重高的宝贝。

还有一个很重要的原因,就是关于新品加权的问题。因为淘宝的搜索引擎对于新品是有流量扶植的,而想要得到这个扶植就在于要让系统认为你是个“新”品,越新的商品给的机会越多。但是你连标题都与别人的一样,如何让搜索引擎认为是新品呢?所以,抄别人的标题,你相当于自己把机会给浪费了。

三、关键词堆砌使用

有些卖家会认为如果某个关键词的权重比较高,那我在标题中多放几个关键词是不是权重也会变得更高?标题字数有限,在标题中重复堆积使用关键词,会占用其他关键词的位置,不利于其他关键词的展现。

四、标题随意调整

不可否认,大部分的淘宝卖家尤其是新手卖家,都是很好学的,不管是自学干货知识或者参加课堂培训,当得知有个自认为还不错的标题优化方法,对比自己的宝贝,没有流量,那就肯定是标题问题。于是你按照学习到的方法,选出很牛的词,组成很厉害的标题,然而折腾到最后还是没有流量。

难道是方法错啦?方法没有错。可是为什么还是没有流量呢?这时你就要注意了,标题只是给你展现的机会,而宝贝的权重和流量依然取决于你的宝贝人气和你店铺的综合权重。而你此时最错误的做法就是只要你发现店铺没有流量或流量下降时,你就开始对标题改来动去的,这是会导致搜索系统无法对你的标题进行很准确的判断,之前所积累的流量也会因此消失,进而导致你排名急剧下降。

五、特殊词汇不能乱用

首先极限词主要体现在最高级上,这个不仅违反广告法规定,也是淘宝所禁止的,一旦被发现或者被举报,宝贝会被系统删除;

其次是品牌词,可能会涉及到信息层面售假,使用未经授权品牌词一旦被认定有售假违规行为,就意味着流量会被拦腰斩断,店铺难以翻身,甚至被职业打假人盯上,付出时间精力成本也十分巨大。

如食品、化妆品等类目中使用广告法中规定违禁字词,也会经常遇到被下架或者投诉的情况。

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